欧洲零售品牌应用超市应用在 2022 年上半年推动采用

oritrionima

零售品牌应用程序的受欢迎程度在过去几年发生了显着变化。大流行加速了一些趋势，导致时尚和超市子类别在欧洲的增长。Sensor Tower Store Intelligence数据以及我们的其他市场情报产品显示，零售品牌应用程序的安装量在最近几个季度有所放缓，2022 年第二季度总计 1.5 亿次，比 2020 年第二季度下降 7%。Sensor Tower 的零售品牌应用程序状况报告，现在可以免费下载，包括对欧洲市场、时尚和超市应用程序的下载、使用和数字广告支出数据的分析。 欧洲消费者转向更专业的零售商 亚马逊和全球速卖通等市场应。

用的份额从 2019 年的 55% 下降到 2022 年前六个月的 34%。时尚应用的下载份额在 2022 年上半年比 2019 年增长了 5%，但仍略低于 2021 年顶峰。实体超市应用程序一直是大流行的赢家，自 2019 年以来市场份额缓慢增加。按需杂货配送服务 Getir 在 2019 年至 1H22 之间获得了最大的市场份额。 消费电子产品和药店与化妆品等其他子类别在 1H22 的下载份 英国电话号码 额也略有增加。 state-of-retail-brand-apps-europe-2022-1 亚马逊推出“奢侈品店”后每月数字广告支出激增 今年夏天早些时候，亚马逊宣布将 Luxury Stores 扩展到欧洲，提供 Elie Saab、Altazurra 和 Dundas 等奢侈时尚品牌的成衣系列。自 2022 年初以来，这家电子商务零售商一直在增加其在一般女装方面的广告支出。



根据Pathmatics的数据，自 2022 年 1 月以来，亚马逊在英国的数字广告上花费了近 40 万美元，其中一半以上是在 6 月份。数据。 state-of-retail-brand-apps-europe-2022-2 SHEIN 继续拥有全球最活跃的用户群 与 2019 年 1 月 COVID 之前的水平相比，在线快时尚零售商SHEIN一直是欧洲增长最快的时尚应用程序之一。该应用程序继续超越其竞争对手，这些竞争对手也是 1H22 下载量排名前五的时尚应用程序，包括Vinted、 Trendyol、 Zalando和H&M。 自 2020 年第二季度以来，SHEIN 不仅是欧洲每个季度下载次数最多的应用程序，而且还拥有最活跃的用户群，在 2022 年第二季度，其 56% 的全球活跃 Google Play 安装每月至少打开该应用程序三天。