广告商和发布商之间的距离越来越远

Jebinbd222

简而言之，它归结为拼图的四个关键部分： 出版商收入正在下降 过去几年，出版商的收入一直在缓慢下降。根据 所做的几项重要研究和研究， 出版商的收入将迎来艰难的一年。虽然在过去一年中，大多数发布商的网站流量都有所上升，但收入却下降了，而且影响也各不相同。程序化广告和直销广告与事件一起受到的打击最为严重。 每千次展示费用正在下降 涉及每千次展示费用的合同和条款已被视为不可靠，许多广告商试图摆脱这些交易。这给发布商带来了挑战，许多发布商被迫移除库存，因为广告商正在削减和 或暂停支出 程序化广告虽然在理论上是有效的，但正在扩大出版商与合作品牌之间的差距，同时占据广告收入的更大比例。对于以广告收入为主要渠道运营的出版商而言，大部分利润被中间商吸走，导致底线变小。

谷歌 双头垄断不会去任何地方 谷歌和 在广告方面获得了巨大的收入，与这两个巨头相比，即使是最大的出版商也相对较小。与这种双头垄断的直接竞争使得出版商不太可能在该领域获得不成比例的增长。 出版商面临的最大挑战是什么？内容合作伙伴如何解决这些挑战？ 那么，为什么内容合作伙伴关系是出版商可行的解决方案？这个想法本身并不新鲜，但有一些关键趋势表明出版商需要在内容合作方面加倍努力。 随着更好 购买电子邮件数据库 的受众洞察力，流量数量正在增加 随着越来越多的人在家工作并密切关注时事，他们正在阅读、查看和消费大量内容。这与 年和 年的类似趋势相吻合，当时消费者试图尽可能地节省开支，出版商正在制作有关如何在线购物和省钱的内容。



两者都是消费者在线寻找内容的例子，但出于两个不同的原因。这些趋势举例说明了出版商如何通过与合适的合作伙伴制作智能、相关的内容来利用流量增加的情况。读者人数的增加使出版商有更多机会为更多的受众制作更受欢迎的内容。 发布商与广告品牌或企业的合作还允许发布商获得额外的受众购买洞察力，因为他们能够在广告商的网站上触发行动跟踪器。这解决了由传统广告引起的缺乏可见性的古老问题，其中广告商通常不允许发布商为基于 的广告系列放置转换像素。