AdWords 关键字匹配类型更改 谢谢但不用了谢谢

lotha2023

本月早些时候 谷歌宣布对短语和完全匹配类型的关键字匹配规则进行了重要更改。 他们关于变化的官方说法是“从 5 月中旬开始，短语和完全匹配关键字将匹配紧密变体，包括拼写错误、单数/复数形式、词干、重音和缩写。根据我们的研究和测试，我们相信这些变化将对用户和广告商广泛有益。” 通常，我对新 AdWords 功能的推出感到非常兴奋（我想到了“修改后的广泛匹配”的揭幕），但这次我的兴奋很快变成了沮丧，因为很明显所有广告商都在使用词组匹配和完全匹配他们的广告系列将自动“选择加入”新设置。现在我必须指出，虽然默认情况下所有广告商都选择加入，但可以手动选择退出。尽管如此，我不明白为什么谷歌应该强迫其广告商默认采用新规则——当然，自愿的“选择加入”方法会更好。 短语/完全匹配更改（简而言之在继续之前 让我们快速浏览一下这些变化。

从 5 月中旬开始 当用户搜索您的完全匹配和词组匹配关键字的紧密变体时，Google 将能够展示您的广告，从而从根本上扩大您现有的词组匹配和完全匹配关键字的覆盖面。使困惑？查看下表，了解新规则在实践中如何运作的示例。 新匹配类型图 那么，为什么我感到沮丧？ 冒着 美籍华人电话号码表 听起来像控制狂的风险，我主要担心的是，通过实施这些更改，Google 正在削弱我在使用短语和完全匹配时期望的控制级别。当然，选择退出没什么大不了的，这样做我可以重新获得以前的控制权，但我敢打赌，很大一部分 AdWords 广告商要么不会完全理解这些变化的影响，要么不会甚至不知道它们已经发生了。尽管这些变化尚未推出，但我在知道我不是唯一一个有斧头磨的人时感到了些许安慰。 一些快速的研究揭示了关于这个主题的两大思想流派。



第一个观点表明 这种变化将使广告活动管理更容易，因为您不再需要为仔细规划和组织广告活动而担心单数与复数关键字和拼写错误等问题。另一个观点（通常由 AdWords 广告商持有，他们认为精心制作结构良好且高度精细的 AdWords 广告系列）是为了通过 AdWords 取得真正的成功，您需要精确控制哪些搜索查询会触发您的广告展示；在成功的 AdWords 广告活动的创建和管理中，通过迎合拼写错误、单复数关键字变体等来实现的。 经过近 10 年跨各种平台管理每次点击付费活动后，我觉得我可以有把握地说我属于第二类。虽然我当然可以同情那些发现 AdWords 广告平台是一个复杂的野兽并且对他们可以获得的任何自动化感到高兴的广告商，但我仍然不明白给予谷歌更多的控制权是一件好事。 根据我的经验，我记得我管理过的很少有活动会受益于让谷歌通过匹配我的完全匹配关键字的复数 单数和缩写来处理繁重的工作。

nihaolai

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