优化您的投资回报个简单的入门技巧

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无论您的市场预算是紧张的还是更灵活的，作为数字营销人员，您可能一直在寻找方法来扩展您的营销预算，最大限度地提高每一笔营销活动的影响力，并优化投资回报率。在当今不确定的经济时代，深入了解您的所有营销工作比以往任何时候都更加重要，这样您就知道哪些有效，哪些在浪费您的钱。使用像CallTrackingMetrics这样的工具，您可以持续监控广告效果，以此来测试和优化您的工作。这也将帮助您开始扩大您的影响，即使不增加预算。在这篇文章中，我们将为营销人员确定一些容易实现的机会来增加收入并对广告效果产生重大影响，而无需增加广告支出。

1. 检查您的广告活动
说到广告，人们非常重视关键字、广告 以色列电话号码表 文案和消息传递以及登陆页面。毫无疑问，这些方面非常重要，但如果没有建立在强大的活动设置之上的坚实基础，您漂亮的着陆页可能永远无法发挥其潜力。对您的设置进行一些快速检查可确保设置在各个广告系列中保持一致 - 或者如果它们不同，则有一个故意的原因，并且每个设置都是为了实现特定目的。要考虑的其他定制包括：

广告投放时间——工作日比周末更有价值吗？晚上和早上怎么样？
出价目标——确保这些符合您的目标；例如，在 Facebook 中，如果您需要增加网站流量，请使用针对“链接点击”优化的“流量”目标。
收费时间表 ——在 Facebook 中，默认是展示次数，但您可以更改它以针对某些活动按点击次数收费（按结果付费，而不是浏览量）。
展示位置——排除谷歌显示的网站，排除 Facebook 中低性能的以视图为中心的展示位置，如右栏。
转换窗口/事件——更新以匹配您的买家的周期。
广告附加信息- 包括附加链接、标注、位置、电话、价格、应用程序、结构化摘要等，通过向广告添加更多内容，有可能将广告的点击率提高几个百分点。



设备定位——您想在台式机、手机和平板电脑上展示吗？您还可以在某些平台上按设备提高或降低出价。
位置定位——也可以在某些平台上按位置提高/降低出价。
网络 ——您是否希望包括搜索结果之外的网络（例如，Google 搜索合作伙伴或 Facebook 的受众网络）？
关键词匹配类型——如果你的关键词都设置为广泛匹配，你可能会匹配到很多不相关的搜索并很快花掉你的预算。根据关键字，您可能希望选择更受控制的匹配类型，例如完全匹配或词组匹配，甚至是广泛匹配修饰符。
2. 分析你的观众
创造战略受众有点科学，需要不断调整，因为您对客户和他们正在寻找的东西了解得更多。由于要围绕如何建立受众群体制定许多数据源和决策，这可能会很复杂。对于大多数品牌而言，最重要的来源最终是您的第一方数据（客户列表、电子邮件列表）。使用它可以将广告定位到您的列表、建立相似的受众群体或排除用户，以免在向现有客户投放广告时花钱。然后，利用第三方数据，例如 Google 提供的受众（即有购买意向的受众）或通过展示和社交供应商提供的数据段，例如浏览兴趣、品牌亲和力、购买可能性、职位等。作为基准，开始与您的受众群体有相似的用户，并在您的受众管理器中查看 Google 的市场推荐，如下所示（称为“受众洞察”）。花时间了解您的目标受众有时会被忽视，但这是用正确的信息吸引正确的客户并优化投资回报率的好方法。