苹果数字广告逆势增长!谷歌、Facebook地位难保?

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编者注：Appsumer 数据显示，Q2 苹果数字告白采纳率同比上升近 4pct，而google和 Facebook 同比下滑；小摩暗示苹果正在成为告白平台；苹果其实不知足于将告白局限于利用商铺，动静称正在加快扩招告白团队 >>

苹果挑战数字告白双寡头：告白商采纳率逆势增加

按照 InMobi 的 Appsumer 公布的新钻研，苹果在数字告白范畴取患了希望，正在挑战google和 Facebook 在该范畴的持久主导职位地方。

该钻研基于对 100 多家分歧消费者利用步伐公司的在线告白预算的阐发，发明苹果的告白营业受益于该公司 2021 年的重大 iOS 隐私更新，这使得 Facebook 等公司更难追踪用户收集数据。而苹果的搜刮告白则可让人们在其利用商铺打告白。

Appsumer 暗示，第二季度苹果的告白商采纳率比客岁同期增加了近 4 个百分点，到达 94.8%。而 Facebook 的采纳率降低了 3 个百分点，到达 82.8%。google的比率降低 2 个百分点至 94.8%。

Appsumer 总司理 Shumel Lais 将苹果排名的晋升归功于愈来愈多的利用开辟者愿意花大价格来晋升下载量。与此同时，苹果的 App Tracking Transparency ( ATT ) 更新限定了 Facebook 等基于数据的告白利用的数目，以帮忙品牌展开在线告白勾当。

Lais 认为，苹果的告白植入成长势头有两个方面：一是其告白植入的自然属性，整体上带来了更好的表示。其次，因为 ATT，他们的归因法子与其他平台分歧，这也给了苹果稍微的上风。

扩招告白团队，苹果正在加快迈进告白营业

摩根大通的阐发师 Andrew Boone 暗示，虽然苹果与消费者的瓜葛并不是生成由告白驱动，但这家 iPhone 制造商和很多科技公司同样，正在成为一个告白收集平台。

财报显示，2013-2021 年，苹果办事收入由 160.51 亿美元增加至 684.25 亿美元，收入占比由 9.39% 增加至 18.7%。苹果的办事营业重要由告白和 App 商铺驱动，因为 App 商铺履历了消费者付出的变革，其增加率已持续四个季度放缓。是以，告白营业的成长显得尤其首要。

Boone 认为，苹果的增值明显不在于为消费者投放告白，由于当一款产物被植入告白时，总会有一些负面影响，但苹果可以荣幸逃走。

今朝，苹果的告白重要集中在其利用商铺上，但有证据表白，苹果其实不筹算止步于此，该公司正在打造以告白为中间的新产物。比方，苹果今朝正在雇用关头的数字告白职员，据报导，它乃至筹算将告白团队的范围扩展一倍。

Boone 弥补道，将苹果的告白与 Facebook 等公司的告白举行比力，其实不能让人看清事变的走向，由于他们的利用场景有很大分歧。不外有来由信赖，在可预感的将来，这些竞争和挑战仍将持久存在。一是因为全部行业的告白收入都在降低，数字告白市场今朝总体处境艰巨，宏观经济的逆风影响了告白付出；二是从美联储主席鲍威尔的鹰派讲话就不难展望，火线的门路是艰巨的。

Shumel Lais：短时间双寡头不会竣事，将来可能构成三寡头

据 Lais 称，持久存在的 Google-Facebook 告白双寡头正在不竭变革，临时还很难肯定是不是会构成三巨擘垄断，不外若是苹果继续加大投资和立异，这可能就是将来的趋向。

苹果在面向开辟者的在线告白方面的突起，正像是亚马逊在电子商务范畴的职位地方，由于零售商们会花更多的钱在他们赖以招揽主顾的网站上推行本身的产物。

可是就当前情势而言， Lais 其实不认为双头垄断已竣事。从利用开辟者在在线告白上的总投入来看，google仍以 34% 的份额高居榜首。Facebook 排名第二，占 28%，其次是苹果，占 15%。

以 Facebook 为例，也并不是满是不良数据。客岁第四时度，其钱包份额上升了 4 个百分点，到达 28%，这表白这家社交媒体公司正在履历一些 " 苏醒的迹象 "。

Lais 认为，Facebook 依然具备庞大的影响力，和为告白商供给超卓的告白植入和方针选择的能力。苹果和google的特点是按照搜刮词投放告白，而 Facebook 的属性则是投放的随机性。

Lais 暗示，Facebook 受益于这类怪异属性，由于人们的心态是处于一种 " 发明模式 "，以是这里依然存在不少机遇。

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