西凤酒2022“百亿”梦碎,业绩飘忽不定,增速下滑至5%

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导读：2021年3月1日，陕西西凤酒在天下经销商表扬大会上颁布发表，2022年是西凤酒荣获首届中国名酒70周年，也是“百亿西凤”方针告竣的决斗之年。

西凤酒豪言2022年要“挑战百亿”的方针终告失败。

2021年3月1日，陕西西凤酒在天下经销商表扬大会上颁布发表，2022年是西凤酒荣获首届中国名酒70周年，也是“百亿西凤”方针告竣的决斗之年。

但是，“百亿西凤”却以失败了结。近日，西凤酒2023年营销事情摆设带动大会流露，2022年西凤团体实现总体贩卖收入84.29亿元，同比增加仅5%。

其他中国名酒营收、净利润继续连结高速增加，老牌名酒西凤酒却大幅滑落，使人颇感不测。

贩卖收入增加仅5%，比年事迹飘忽不定jhhwoh.gq

红星本钱局统计发明，西凤酒2015-2017年别离实现业务收入28.03亿元、28.67亿元、31.7亿元。2018年显现暴发式增加，乐成超过50亿关隘，实现贩卖收入50.14亿元。2019年、2020年则为60.3亿元、63亿元。2021年再度大暴发，一举迈过80亿元大关。

按增加速率看，西凤酒粉饰不住对2022年qgwqnr.gq告竣百亿方针的巴望。但实际很残暴，西凤酒2022年增速陡降，整年只完成为了84亿元，百亿方针泡汤。而5%如许的事迹同比增速，比拟其他中国名酒增速也远远后进。

今朝已有部门中国名酒预报了2022年营收数据。此中贵州茅台(600519.SH)估计实现营收1272亿元，同比增加16.2%摆布;郎酒、习酒2022年营收均已跨越200glmrqh.gq亿元，同比增速均跨越30%。

五粮液(000858.SZ)、洋河股分(002304.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)等固然暂未预报2022年营收数据，但畴前三季度事迹看均连结了双位数增加，部门酒企同比增幅乃至跨越了20%。



西凤酒为“四台甫酒”之一，图据官网

在其他中国名酒营收、净利润连结高增加，并纷繁创下比年事迹新高的同时，老牌名酒西凤酒却事迹飘忽，岑岭时增加超50%，低谷时增速又低于5%，使人难以捉摸。

西凤酒曾提出“回归名酒第一阵营”的方针，但眼下看来差距倒是愈来愈大了。

往日“四台甫酒”之一，现在沦为二流

在1952年天下第一届评酒大会上，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖和西凤酒一块儿被评为“四台甫酒”，而这几家刚好别离是酱香、清香、浓香、凤香的代表。到了1963年第二届评酒大会，又评出了“八台甫酒”，西凤酒依然稳居在列。

可以说，昔时的西凤酒名望不输任何白酒品牌。但几十年后，这家往日的中国名酒已悄然沦为了二流白酒，其营收更是远远后进于其他几台甫酒。

红星本钱局开端统计，2022年营收超100亿的名酒已有：茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春、郎酒、bgggvl.gq习酒、古井贡酒(000596.SZ)、牛栏山、国台等，明显西凤酒排名已远远后进，且后有追兵，一批白酒新权势正快速追遇上来。

酒水营销ltlimc.gq专家肖竹青暗示，西凤酒作为老“四台甫酒”，不少上年数的消费者仍是情有独钟。但西凤酒在品牌年青化，若何培育年青消费人群的消费场景仍是缺少市场培养。

肖竹青说，全部西凤酒如今面对两重挤压：第一是茅五洋泸汾这些一线品牌渠道下沉，对西凤酒造成庞大的挤压;第二是酱香型白酒对其他香型的挤压，由于酱香型白酒代价比力高，毛利比力高，以是全部渠道愿意卖，消费者也感觉更有体面愿意喝。今朝西凤酒的天下化正在冲刺阶段，市场拓展也比力尽力，红西凤作为千元级产物，也冲破了西凤酒便宜的保守印象。

而在终端市场，西凤酒固然在陕西大本营市场表示不错，但彷佛并未获得外省消费者的认同。河南郑州的经销商王师长教师暗示，西凤酒卖得比力好的仍是经典老款“绿脖子西凤”，口感不乱、代价实惠，成为不少消费者的口粮酒。其他scdake.gq产物热度不高，高端产物红西凤代价过高，都要对标茅台了，现实扣头很大，动销欠佳。



绿瓶西凤还是经典口粮酒之一

别的，西凤酒仍是“四台甫酒”中独一还没有上市的酒企，前后四次IPO均告失败。

不只是西凤酒上市之路曲折，其他酒企A股上市也坚苦重重。上一家A股乐成上市的仍是2016年金徽酒(603919.SH)，尔后多年A股再无酒企上市。固然比年也稀有家酒企公布过上市申请，但均被终止审核。xuxiox.gq同时，白酒行业在融资、发债等方面也较为受限，尺度一概从严。