以举例说明欧洲品牌不仅使用

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从圣诞节灾难到价值 128 亿美元的全球品牌：Gymshark 7 的多渠道帝国背后 Instagram 上最新的 Gymshark 帖子示例 然而，每年黑色星期五前后，该公司都会开展一次“停电”活动，在活动中它会逆转方向，并向潜在客户和客户提供他们无法停止观看的图像。 Gymshark 品牌总监诺埃尔·麦克 (Noel Mack) 说：“一切都变得又黑又黑。模特们穿着黑色的衣服，我们甚至会在 Instagram 上发布完全空白的黑色图像，没有任何说明来吸引我们的消费者。这与我们通常的内容完全不同。” Gymshark 并没有首先创建一个“英雄”内容。

然后尝试拉伸和压缩它以适应各种社交媒体格式，而是采用了相反的方法。 停电”团队首先决定哪些 电话号码列表 平台和格式最能讲述他们想讲的故事。只有这样，内容才会专门设计以适合选定的尺寸、格式和纵横比。 “我们将自己视为一个真正具有前瞻性思维的品牌，并希望不断突破可能的界限，”麦克说。“我们经常用这样的东西扔掉规则手册，它真的可以得到回报。” 付出了 Facebook 注意到了 Gymshark 的活动，并对其印象深刻，以至于其首席运营官雪莉尔桑德伯格在季度财报电话会议。



上被华尔街分析师问及 Gymshark 的成功时强调了 Gymshark 的成功，以举例说明欧洲品牌不仅使用 Facebook 来产生需求，而且以增加销售额。 桑德伯格在电话中这样说： “Gymshark”是英国的健身服装品牌。他们为黑色星期五活动投放了 Facebook 视频广告和 Instagram 故事广告。 “他们的目标是以前购买过的人的相似 [audiences] 和已经开始但未完成购买 [process] 并且在两周假期期间看到 93 倍投资回报率的人的自定义受众。 该活动帮助 Gymshark 将他们的圣诞节收入提高了 197% 将他们之前的销售记录打破了大约 3 倍。