如何最大化推特轮播广告的效果【产品策略经理点评】

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月正式发布轮播广告。负责全球产品销售战略的犬海先生说：“日本广告商和广告公司使用轮播广告是领先一步。”在本文中，Inukai 解释了如何充分利用 Twitter 的轮播广告。 目录 轮播广告显着提高点击率和每次点击费用 MarkeZine编辑部（以下简称MZ）：本次采访中，我们就2020年11月发布的全新轮播广告形式采访了引领全球轮播广告市场导入的犬井先生。首先请介绍一下我们这次发布的轮播广告是什么样的。 Yuichi Inukai，日本和韩国全球绩效专家，Twitter Japan Co., Ltd. Yuichi Inukai，日本和韩国全球绩效专家，Twitter Japan Co., Ltd. Inukai：轮播广告是 Twitter 上唯一一种可以垂直滚动时间轴以通过水平滑动查看更多内容的广告形式。

由于准备了多个图像和视频来传递广告，因此可以表达比普通广告更丰富的表达方式。 如果您是 MarkeZine 的读者，您可能已经在其他平台上使用过轮播广告本身，但 Twitter 仅提供了试用版。但经过反复验证，能够展现出极高的性能，因此将于2020年11月正式发布。 MZ：你说你能够 柬埔寨电话号码 展示出高性能，但与普通格式相比，性能提高了多少？ Inukai：Beta 数据显示，与单个媒体卡相比，CTR 提高了 15%。此外，在比较 2021 年 1 月日本市场所有项目的平均值时，根据应用安装和网站导航等目的，轮播广告将 CTR 提高了 26% 到 73%，CPC 提高了 15% 到 30%。发现 % 下降了。 轮播广告创意中需要的 3 个触发器 MZ：CTR 增加了 73% 是惊人的。我们发现轮播广告与常规格式相比非常强大。 犬海：但是，从全球范围来看，数字并没有太大改善。



这是因为轮播广告已经在日本的各个平台上被接受，而且他们的创意质量非常高。在其他国家，也有简单展示产品图片的情况，但国内广告商和广告公司的创意才造就了如此高的业绩。 MZ：所以对于轮播广告，创意与效果有很大关系。所以请告诉我我应该做什么样的创意。 Inukai：在本文中，我想介绍三个触发 Twitter 用户参与轮播的触发器。具体来说，通过按下三个触发器来准备创意很重要：1. 意识到您可以滑动，2. 让您想要滑动，以及 3. 让您想要按下 CTA。 从这里开始，我想介绍一些激活每个触发器的创意技巧。