B2B 技术和 SaaS 营销的八个主要趋势 [研究]

tamannanew

虽然在 2020 年春季 COVID 爆发后，B2B 营销人员最初看到数字活动激增，但 73% 的 B2B 技术营销人员表示，自那时以来他们已经看到了“数字疲劳”。“在每个企业都在投资数字化的世界里，似乎更难在人群中脱颖而出。内容质量和数字体验的独特性比以往任何时候都更加重要。” 2021 年 B2B 技术和 SaaS 营销趋势这些是2021 年 B2B 技术和 SaaS 营销趋势的调查结果，该研究报告由全球 B2B 技术营销社区 FINITE 与 B2B 数字营销机构 93x 合作发布。 该联合研究侧重于 B2B 技术营销人员在 2021 年和 2022 年的 B2B 营销趋势。根据作者的说法，这项研究“回顾了过去的一年，但更重要的是（展望）。我们想通过探索趋势、挑战、渠道和预算来了解

我们的成员如何应对 2020 年，以及他们对 2021 年（和 2022 年）的计划。” 以下是该研究的另外八项重要发现。 当被问及自 COVID 袭击以来最重要的事情时，网络研讨会以 57% 的比例排名第一。虽然这不足为奇，但 B2B 营销 印度 WhatsApp 号码 人员也认识到，自 2020 年初以来，虚拟活动平台功能的快速发展现在开辟了一个超越传统网络研讨会的全新在线活动世界。 搜索引擎优化以 39% 位居第二。Tide的Kerstin Reichert对这一发现发表了一些非常有见地的评论，并指出“搜索引擎优化是一项长期的努力，从实施到看到结果需要时间。你所在的行业越有竞争力，你就越需要不断地努力。所以停止并不是一个真正的选择。（而且）当一切都静止时，这是一个清理



旧 SEO 债务的机会。” “65% 的 B2B 技术营销人员希望增加对营销技术的使用”，而只有 2% 的人计划减少使用。该报告引用了斯科特·布林克（ Scott Brinker ）每年创建的营销技术景观超级图表（尽管不是有意义的 WPO 模型）。 超过三分之一 (35%) 的 B2B 技术营销人员计划在来年更多地利用人工智能工具进行营销和销售。 惊人的 75% 的 B2B 营销人员表示，他们在营销工作中越来越重视个性化。这将是一个积极的发展。但真的吗？想想你收到的营销电子邮件……有多少是真正个性化的？有多少人甚至把你的名字写对了（或费心去尝试）？ 三分之一的 B2B 营销人员表示，聊天机器人将成为来年客户旅程的重要组成部分。然而，正如该报告的作者所