节前白酒市场销售终于回暖,但酒商预计失去的销量难追回

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离大年节另有不到2mchvry.gq周，白酒市场终究有了节前旺季的氛围。

第一财经访问发明，上周末，北京、山东等地的酒水贩卖已起头升温，多位经销商暗示“来了一波买卖”。不外。因为本年备货期和传染岑岭重合，总体贩卖仍是遭到影响，市场表示或不及vxcrsm.gq客岁同期，但大都酒商更期盼春节后市场可以抨击性反弹。

“前一段时候挨个询问都没人复兴，但近两天起头出货了ieqvfj.gq。”北京酒商王虎奉告第一财经记者，跟着阳康人群的增多，餐饮等也渐渐规复，也拉动了酒水消费市场回暖，买卖起头变多了。南京酒商郭佑辰也向第一财经记者暗示，今朝酒水礼物市场的需求起头回升。

不外大都受访酒商对本年春节市场的贩卖大多连结守旧乐观的立场。

据酒商先容，固然市场回暖，但要想追回春节旺季丧失的销量会有些难。一方面，春节前备货期和传染岑岭重合，影响了春节旺季前期的贩卖。今朝间隔春节时候已近，物流也行将停运，是以年前的“阐扬”空间其实不大xxvzux.gq。另外一方面，由于整年疫情对酒水消费的影响比力较着，很多终端门店另有必定的库存，是以渠道囤货的热忱其实不高。

王虎奉告第一财经记者，2022年春节时，他卖力的北京怀柔区域市场，有些mlbpds.gq门店进货固然未几，但总另有增量，2023年春节旺季，这些门店至今都尚未进过货。天津酒商陈蜜斯也暗示，今朝酒水团购营业近两天规复的不错，但渠道补货的环境其实不抱负，终端还处于张望状况。

记者领会到，这两年疫情让市场环境多变，也让终端渠道有些摸不到脑子。

2021年春节市场，因为节前疫情获得了节制，节后白酒市场反倒迎来了一波抨击性消费，终端处处抢货源；但2022年春节因为疫情频频，致使春节市场表示冷静，动销欠安；中秋国庆旺季也由于疫情高发而表示平淡；2023年春节疫情管控固然铺开，但市场现实回暖的水平另有menshw.gq待再确认。

值得注重的是，疫情下白酒品牌分解的趋向愈发现显。

固然市场消费疲软，但本年前三季度，“茅五泸洋汾”等头部酒企的事迹仍然保持了较好的增加，营收增幅在12%-28%不等，净利润增幅在15%-45%。近期多家机构也公布研报，称在本轮白酒消费回暖中，白酒头部企业的回升趋向也更加较着。

中泰证券研报显示，头部酒企的库存连结良性，今朝五粮液和泸州老窖的jcnxon.gq经销商库存都在1.5个月摆布，市场批发价也在渐渐回升，今朝五粮液普五批发价在965元/瓶摆布，1573则不乱在900元/瓶。而酒企也起头请求经销商举行新一年的打款，据渠道反馈，五粮液当vgjphv.gq前总体回款进度在30%-4gthnzd.gq0%之间，泸州老窖当前回款也靠近整年方针的30%。

有酒商也向第一财经记者证明，其代办署理的某知名白酒品牌请求其完成4-6个月不等的打款使命。而酒商在选品和库存上也加倍谨严，对付一些近两年代价上涨较快，品牌力不足的白酒品牌，有受访者称本年并无再进货。

中国白酒商品批发代价指数也显示，12月份，天下白酒批发代价环比指数为100.13，上涨0.13%。此中，上旬100.0三、中旬100.1四、下旬99.81，上中旬别离上涨0.03%、0.14%，下旬下跌0.19%；而同期名酒批发代价环比上涨0.20%，表示仍然强势。

在武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青看来，遭到经销商库存压力较高影响，2023年上半年酒业市场仍以消化前期库存、不乱批价为主。酒业强分解趋向会越发较着，进一步向强势龙头企业集中。茅台、五粮液、泸州老窖等高端酒企事迹双位数增加肯定性依然很高，次高端酒企及区域龙头企业则磨练其焦点按照地市场深耕能力。