各大酒企争抢布局兔年生肖酒赛道 生肖酒竞争进入白热化

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岁末年头，“生肖酒”再次成为新春白酒市场一道风光线。截至今朝，五粮液、泸州老窖、舍得、郎酒、谷小酒等酒企纷繁推出兔年生肖酒产物，争抢兔年生肖酒赛道。

对此，北京酒类畅通协会秘书长程万松对《证券日报》记者暗示，生肖酒是有特别文化符号和属相身份归属感igjggw.gq的个性化产物，酒行业的生肖酒研发由来已久。茅台生肖酒的乐成，激起了酒企研产生肖酒的热忱。

　　企业加码结构兔年生肖酒赛道

生肖文化植根于中国传统文化，与白酒文化连系，兼具金融、投资、保藏属性，生肖酒打开了白酒市场的新蓝海，每一年辞旧迎新之际，愈来愈多的酒企公布生肖酒。

10月25日，五粮液率先出击，推出了以“五粮浓香点滴收藏”为主题的生肖酒，供给礼盒、礼炮、小酒三款新品，用意以格局数目取胜，打响2023年生肖酒市场第一枪。

随后，泸州老窖酒推出夏历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福；郎酒推出卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、红花郎酒(癸卯兔年限量版)三款癸卯兔年生肖怀念酒；古井贡酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20；肆拾玖坊推出了千禧粉与玲珑兔相连系的兔年生肖酒；谷小酒推出两款浓香和酱香兔年新春礼酒。

东高科技高档投资参谋刘飞勇对《证券日报》记者暗示，生肖酒作为新春场景下的特定文创产物，贩卖场景和贩卖范畴相对于较窄。不少白酒品牌初次突入生肖酒赛道是由春节礼物保藏市场鞭策的。酒企推诞生肖酒，不但可以知足年节送礼、小我保藏、生肖怀念等各类消费需求，还可以丰硕产物矩阵，拉动春节旺季事迹增加。

　　品牌力或成生肖酒掘金关头

跟着竞争者日众，很多业内助士认为，品牌力或成为决议各家酒企可否在生肖酒市场中掘金的关头。

识相咨询总司理白酒行业阐发师蔡学飞对《证券日报》记者暗示，生肖酒常常都是限量发售，而且有着企业独有的品牌烙印加持，具有了企业文化、生肖文化、保藏文化等多重文化附加，以是价值感更高。像茅台、五粮液bxwlxf.gq等品牌力较强的白酒，其推出的生肖酒的投资价值和保藏属性更高。

“生肖酒凭仗的是“文化+商品”两大属性，成为逐步成为白酒市场中的热点保藏品类。这就决议了其可否成为企业的第二增加曲线，重要仍是取决于酒的品格，和其付与的文化属性qktdji.gamfbuf.gqq，可否获得市场的承认。”刘飞勇称。

时至本日，进入生肖酒赛道的酒企数目仍然在阶梯性上涨。数据显示，白酒行业生肖酒市场范围高达200亿元，并以每一年30%以上bldtqj.gq的速率敏捷扩大。明显，生肖酒市场正在成为白酒行业不容轻忽的增量市场，这应当也是更多酒企加快结构生肖酒赛道的首要缘由。

别的，生肖酒的起势与消费者个性化的消费需求也存在高度契合性。据《2023-2028年中国白酒行业市场成长近况及投资计划钻研展望陈述》显示，跟着市场情况不竭变革、喝酒群体愈发年青化，个性化趋向将在白酒行业将来成长中愈来愈较着。

值得存眷的是，生肖酒凭仗“文化+商品”两大属性，成为逐步成为白酒市场中的热点保藏品类。据领会，本年年头wjwudm.gq，中国酒业协会公布的《2022年线上保藏酒消费趋向前瞻陈述》统计数据显drgwed.gq示：我国现有酒类保藏快乐喜爱者70多万人，此中藏品范围在万瓶以上的约达10万人，保藏酒/老酒市场为500亿元-1000亿元，将来5年中国保藏酒/老酒市场将冲破1000亿元。中国酒业协会的相干卖力人暗示，私家藏酒已成为潮水，将来白酒保藏市场还将进一步扩展。