再登央视春晚,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散”的约定

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  从2016年古井贡酒初次特约中心播送电视总台春节联欢晚会以来，以后每年的春晚，古井贡酒城市带着它的“年酒”身份陪大师辞旧迎新、欢度春节。陪伴2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年，喝古井，看春晚”酿成古井贡酒与浩繁消费者不见不散的商定。

  春晚照旧是流量的“顶流”

  一晚上连双岁，五更分二年。

  年三十这一天的夜，中国人管它叫大年节。以新易旧曰“除” ，日夜瓜代曰“夕”。大年节就是旧岁到此夜为止，嫡夙起另换新岁的意思。

  大饭是大年节的重头戏。

  早在南北朝时代，我国就有大饭的风俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记录：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年，相聚酣饮。”大饭也叫团聚饭、团年饭、百口欢，是家庭一年到头最垂青的tdvlev.gq一顿饭。一家人团团聚圆围坐在一块儿，享受着可贵的欢聚和亲情。

  春晚则是现代中国人大饭里不成或缺的一道“开胃菜”。

  1983年2月12日，首届中心电视台春节联欢晚会乐成举行，开启了中国电视传媒的新表达方法。40多年时候里，春晚从内容到情势的变革，让每年的春晚都使人线人一新，塑造了一个又一个的经典。

  有人说，挪动互联网期间八门五花的文娱方法，会分走中国人对这场晚会的注重力，但每年的数据总不会撒谎。按照相干统计，2022年春晚电视端直播均匀收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次，vpnhsj.gq相对于客岁增长较着。初次推出的竖屏看春晚累计旁观人次2亿，竖屏用户中30岁如下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。

  古井贡酒的“年酒”攻势

  酒作为一种人类来往、沟通感情、表达祝愿的首要“载体”，在大饭如许的首要场所下固然是不成或缺。对付年酒的选择，消费者也是精挑细选，总结而言：必需是有秘闻、有品牌、有价值的好酒，才能代表这一首要时刻。

  作为徽酒龙头的古井贡酒汗青久长，秘闻深挚。qevoqb.gq公元196年，曹操上表汉献帝刘协，贡献故乡琼浆“九酝春酒”并上表酿造法子，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造法子《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造法子”吉尼斯世界记实。2021年，“古井贡酒酿造身手”正式入选“国度级非物资文化遗产”名录。

&xxnhtk.gqemsp; “中国名酒”是中国酒业不成复制的稀缺资本。1963年第二届天下评xhwmcd.gq酒会上，初次加入评比的古井贡酒就被评为国度名酒，位列老八台甫酒第二名，同时收成了一组迄今没法超出qdomcr.gq、可谓中国白酒的最美考语：色清如水晶，香纯似幽兰，进口甘美醇和，回味耐久不息。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第4、安徽白酒第一。

  年份原浆是古井贡酒的高端品牌，古20则是年份ozgudn.gq原浆系列的代表产物。采纳“无极之水、桃花春曲”，在具备数百年汗青的“明朝国保窖池”中发酵而成，经由过程“择层取醅”、“择时摘酒”的法子，获得最菁华的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其天然老熟，最后按照原酒窖藏的年限，颠末海内顶级调酒大家精心调制，堪称是滴滴如金。

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  除此以外，古井贡酒还推出以年三十场景来定名的超高端产物——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题的社交互动勾当——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全世界楹联征集大赛等勾当，多种情势打造“年酒”属性。与春晚持续8年特约，则进一步强化了“过大年，喝古井”的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深刻人心。

  “不见不散”商定为哪般？

  超高的存眷度，让春晚成为品牌想要冠名互助的“黄金档”。但古井贡酒持续8年的特约，在中国白酒品牌中堪称唯一份，古井贡酒“执着”于春晚的原由于哪般？

  有业内助士暗示，中国白酒是中国社交文化的载体，也是当地生态与风俗文化的代表产品，这就必要品牌有很强的辨识度，而且给品牌代价供给支持。出格是对付古井贡酒如许正在举行天下化与产物布局进级的品牌，必要在加倍高端与高价值的范畴内来拉升本身的品牌形象，晋升产物市场竞争力。

  在央视以前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒的“天下化”之路不竭进阶。

  在贩卖层面，2016年特约春晚时，古井贡酒贩卖额刚冲破60亿，短短三年时候，古井贡酒贩卖额便冲破百亿。本年前三季度，实现业务收入127.65亿元，同比增加26.35%；净利润26.23亿元，同比增加33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中压倒一切。

  可以预感，跟着品牌影响力进一步强化，天下化过程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的冲破。