后 cookie 世界中的数字身份

Adnanhridoy

我们如何在不损害隐私的情况下跟踪和定位客户？ 在多年依赖第三方客户数据之后，随着 cookie 的逐步淘汰，广告商面临着令人不安的转变。如果没有这些方便的小型数据收集器，我们将如何在线识别、定位和跟踪客户信息？ 数字营销活动不仅在初始阶段而且在整个过程中都依赖于精确定位。这种定位可帮助广告商找到合适的人，跟踪他们的点击、购买和活动，并衡量广告系列的整体效果。 这就是为什么客户身份仍然是在线广告生态系统的关键要素——不是他们的姓名或个人详细信息——而是与其他数据的链接。构成在线身份的信息可以来自不同格式的各种来源。


所有这些加起来就形成了个人资料，可用于 丹麦电话号码表 有针对性的广告和更广泛的受众跟踪。对客户也有好处。更顺畅的客户旅程、个性化优惠、相关广告等等。 但是，随着 cookie 的消失和隐私法的日益严格，您如何在不损害客户隐私的情况下创建这些配置文件？简而言之，它很复杂。 收集第一方身份数据 随着 cookie 从视图中消失，身份数据需要来自其他来源。最好的选择是第一方数据——您的企业收集和拥有的信息。在许多情况下，客户在注册邮件列表、在线购买商品、加入忠诚度计划或浏览您的网站时，也会自愿共享这些数据。



因为您拥有它并且经常在您的客户知情和许可的情况下收集它，所以第一方数据避免了许多与第三方 cookie 和其他形式的信息收集相关的隐私陷阱。 安全、保障和共享 虽然身份数据在隐私方面的问题往往较少，但安全性仍然是重中之重。个人数据应该被安全地收集和存储，任何数据共享都应该是相同的。经过多年的秘密数据收集和狡猾的数据实践，消费者对他们的个人数据更加了解。在数据收集和共享方面，您的业务越公开透明越好。 虽然您可能需要与广告代理或数字团队共享客户数据，但也必须谨慎管理。您可以匿名化个人信息或使用安全平台来确保数据到达正确的位置而不会泄露。