內容營銷策略？像記者一樣思考

jakia222@exdonu

內容營銷策略？像記者一樣思考 2016 年 4 月 12 日湯姆·皮克 儘管93% 的 B2B 公司都在進行內容營銷，但只有不到一半的公司認為自己在這方面取得了成功。然而，擁有書面內容營銷策略的公司說他們的努力“非常”或“極其”有效的可能性是那些沒有的公司的三倍。因此，制定內容營銷策略至關重要。 內容營銷人員在製定策略時需要考慮許多模型，例如平台模型、 的“流動”模型和  框架（針對受眾-競爭對手-關鍵字-主題-策略）。 內容營銷策略——像記者一樣思考另一種有前途的方法是像記者一樣思考。正如丹尼爾紐曼和邁克爾布倫納在福布斯所討論的那樣，品牌新聞是內容營銷的演變——因此將新聞方法應用於內容營銷策略非常有意義。 就像記者一樣思考可以幫助您制定社交媒體策略一樣，新聞學中的兩個關鍵概念在內容營銷中也很有用：5-w's-plus-h記者的問題和倒金字塔。

記者提問 記者被教導要問關鍵問題以獲取故事。這六個問題可以為製定內容營銷策略提供基礎。 誰：首先要非常具體地考慮您的內容的受眾。製作詳細的買家角色，以幫助您了解買家的需求、興趣和顧慮。儘管這聽起來有些陳詞濫調，但了解“是什麼讓他們徹夜難眠”對於您構建解決方案的願景至關重要。 什麼：內容策略涉及多個“什麼”問題，首先是：您為買家的痛苦提供的解決方案到底是什麼？你的關鍵信息是什麼？您希望潛在客戶感 捷克共和国 WhatsApp 号码 們了解您提供的價值？ 哪裡：對於每個內容元素，它會在現場活動、印刷、電視、在線或其他地方傳遞給觀眾嗎？如果是在線和文本，它會出現在您的博客、在線出版物、另一個有影響力的行業博客、等平台、Facebook 還是這些和其他網絡場所的某種組合上？對於視頻內容，是、您的博客還是以上所有內容？ 何時： “何時”問題可以適用於幾種不同的情況。




個考慮因素與發佈時間有關：如果內容與突發行業新聞、事件或季節性相關，則需要仔細安排，這不適用於更一般的“常青”類型的內容。 另一個考慮因素是購買週期中的“什麼時候”，特定的內容對特定的買家很重要？這就是營銷自動化的本質：在正確的時間向正確的受眾提供正確的內容，將潛在客戶轉化為潛在客戶，將潛在客戶轉化為客戶，將客戶轉化為擁護者。 為什麼：當然，必須闡明為什麼每條內容對買家很重要，以及為什麼對他們很重要。但“為什麼”也適用於更基礎的業務層面：人們為什麼要與你做生意？在推動行業向前發展、賦予用戶權力、幫助環境或以其他方式改善生活方面，貴公司的更廣泛使命是什麼？ 如何： 最後是格式問題，內容將如何交付。這可能包括文本（博客文章、文章、電子書、列表、指南、報告等）、信息圖表、演示文稿、視頻、音頻、攝影或其他媒體。