第二次筛选了解使用情况和受众无限访问信息和技

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术进步导致我们消费内容的方式发生了变化。观众过去一次只使用一种媒体但现在大多数观众都在使用多种设备进行多任务处理。二次放映是指观众在看电视但同时也在使用二次电子设备时的术语。 一边看电视一边使用移动设备被称为第二屏。这种现象在过去几年中持续流行营销人员在媒体消费和广告方面需要密切关注第二屏的效果。 Digital Turbine 分析了来自Global Web Index的调查数据以更好地了解第二屏受众消费者将哪些设备用作第二屏以及他们正在进行的活动。

手机是主要的二次筛查设备 来自全球的消费者被问及他们在看电视时经常使用哪些设备。大多数受访者 (67%) 表示他们使用手机。笔记本电脑和台式电脑分别以 韩国电话号码 的比例位居第二和第三。这不应该像过去几年移动使用量的增长那样让大多数人感到震惊。观众全神贯注于电视的日子已经一去不复返了。 当目标受众同时使用多个屏幕时广告商有机会通过在第二个屏幕上投放广告或通过在手机上吸引消费者来避免与第一个屏幕的完全断开来加强来自第一个屏幕的信息。



移动广告和应用内广告尤其允许更多互动创意通过在移动设备上添加互动组件来进一步吸引观众从而增强电视广告体验。 所有年龄段的第二次筛选 通过移动设备进行二次筛选在营销人员关心的所有主要世代中都非常普遍。不出所料Z 世代和千禧一代的观众最有可能在看电视时使用手机占比分别为 76% 和 73%。Z 世代在很小的时候就被介绍给智能手机因此他们大部分时间都在处理媒体的多项任务。虽然一些年长的千禧一代记得他们在看电视时没有分心其他设备但他们已经适应了二次放映并将其作为一项常规活动。