么数据可能是好的或坏的

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想象一下，如果这一切都归结为导致螺旋式下降的数据中的一个小问题。不好。所以要小心。 现在，如果您发现某个指标不正常并且数据看起来不错，那么请问问自己为什么该广告系列效果不佳。 取胜的数据和本能 不要让您所做的一切都完全自动化并依赖于规则。成功的营销策略需要人情味。 不要设置太多规则，软件会自动终止您的广告。 相反，请花点时间看看广告效果有多远。可能是您发起了一个新广告系列，并且正在进行 AB 测试或某种拆分测试。即使其他广告失败，获胜者也会继续获胜，因为您正试图找到另一个获胜者来取代它。 如果每次获取的成本很高，那么您可以使用指标分解金字塔对其进行分解。 例如，如果出现以下情况，每次收购的成本将翻倍： 转化率减半，每次点出明确的分析。请记住，您正在寻求诊断。 像外科医生或科学家一样思考。从一个假设开始。如果发生了某件事，您将如何纠正它以及您期

击费用不变 每次点击费用翻倍，转化率不变 如果其中一个因素加倍而另一个因素减半，则每次收 手機號碼列表 购的成本保持不变。 当每次转化成本上升时，请始终查看您的营销分析。确定是因为每次点击费用还是转化率。 当您使用基于目标的出价投放广告时，您不必担心每次点击成本、点击率或转化率，因为广告平台背后的人工智能会寻找您的目标指标。 如果目标指标不正常，您可以将其分解为基础指标。 对于自然流量来说确实如此。但对于付费流量而言，情况并非如此，因为系统变得越来越智能，并且可以针对您设定的目标进行优化。不管怎样，你还是应该看看。 平衡指标 这种方法可以让您根据我们的业务目标查看重要的指标。它让您思考和分析为什。它让你勾勒出当

目标没有实现时你将要采取的行动。随着时间的推移，您会发​​现相同的指标配对彼此变化。那么让我们来谈谈这些平衡指标是什么。 我们合作的一家公司每月在广告上花费 10 万美元。当他们对回报不满意时，该项目的分析师调整了 Google 广告活动。突然之间，每次转化的成本从每条潜在客户 20 美元下降到每条潜在客户 7 美元。 但我想知道它是如何以及为什么急剧下降的。我发现这个人进入了谷歌广告活动并关闭了除品牌搜索词之外的所有活动。当然，它会转换得非常好！ 但平衡指标是数量。当分析师“固定”每次转化成本时，潜在客户数量从每月 5,000 个潜在客户下降到每月可能 1000 个潜在客户。 这里的关键点是，如果你盲目地优化一个指标，你可能会自欺欺人地认为一切都更好，而实际上另一个指标急剧下降。 像科学家一样分析，但不是火箭科学家 指标并不重要，除非可以从信息中得