盛夏带火清凉服饰

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数字化赋能品牌竞争力

陈 瑶

比年来，跟着住民收入程度延续晋升，穿着付出占消费付出的比重进一步提高。消费者对打扮衣饰的需求仍在上升，只要找准标的目的，衣饰财产仍有较大成漫空间。

起首，要紧抓数字化机会。与传统渠道比拟，数字化渠道可以或许使出产者和消费者相互“瞥见”，出产者可以经由过程用户评价、留言等数据领会消费者需乞降痛点，从而有针对性地举行产物研发，防止传统出产中“盲赌”爆款、积存库存等危害。同时，数字技能经由过程深刻的用户洞察，可以更高效更精准触达细分市场消费者，削减新品推出的周期和本钱，低落投入门坎。

值得注重的是，数字技能极大扭转了以往打扮企业出产效力低、产物质量难节制、相应客户个性化定制化定单能力缺失等问题。不管是感知潮水、仍是缔造潮水，数字经济都是很好的助力。基于消费者对个性化、高端衣饰的需求，海内已呈现了很多数字化的打扮定制企业。跟着数字技能和实体企业深度交融，纺织打扮财产将实现做大做强、转型进级，品牌影响力和竞争力不竭加强。

其次，国货当自强。曩昔多年，国际品牌一向在中国市场盘踞首要位置。与国际大牌比拟，我国打扮行业仍面对设计程度低、品牌知名度不高档问题。一般而言，打扮业运营重要有三个环节：研发设计、加工出产和品牌渠道运营。此中，研发设计利润占35%，品牌渠道运营利润占55%，加工出产企业利润只占10%。只介入出产环节，市场分派的自动权把握在他人手里，企业拿到的回报起码。今朝受新冠肺炎疫情、国际物流等身分影响，不少打扮加工企业已意想到，创建本身的品牌并操纵数字化转型的首要性。

将来，跟着中国品牌在产物设计、功效实现、产物质量等方面不竭前进，国产物牌必定可以快速突起，并在财产链中构成差别化竞争上风。

（作者系京东消费及财产成长钻研院高档钻研员）