多重因素影响 服饰企业如何在困境中逆势而上?

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打扮衣饰是永不闭幕的向阳财产，但是受疫情等身分影响，企业谋划效益却不容乐观。窘境中，企业捉住“互联网+”的转型机会，用流量效能鞭策“新国潮衣饰”突起，各种特点衣饰的“出圈”，将促成消费的新场景、新趋向和新活气，为行业带来新的增加动力。

“衣食住行”，在老苍生的购物清单中，“衣”是排在第一的消费热门，衣饰财产同样成为浩繁都会竞相结构和追赶的热点“赛道”。近日，建立仅4年的知衣科技，已持续完成3轮近1亿美元融资。

天眼查数据显示，截至今朝我国有打扮企业超2100万家，此中2021年新增注册企业523.5万家，增速达39.2%。但是，谋划效益却不容乐观。统计数据显示，2022 年 1~5月，我国打扮鞋帽、针纺织品类零售总额 5093 亿元，同比下滑 8.1%。5 月单月打扮鞋帽、针纺织品类零售总额 958 亿元，同比下滑 16.2%。

“渝派”衣饰正加快赛马圈地

打扮衣饰是永不闭幕的向阳财产。但打扮财产广泛面对出产基地分离，品牌号令力不强的困局。定位为“全世界时尚T台、打扮财产新城”的重庆中国轻纺打扮城的建成，令3000多家打扮制造企业竣事了持久四周租厂房打游击的日子，它与近在咫尺的尚盟重庆时装财产园一道，在重庆巴南区，构成年产值近1000亿元的轻纺打扮财产基地，成为西部最大的、集打扮创意研发、出产、物流、商贸为一体的“时尚硅谷”。

“入驻轻纺打扮城，仅是厂房一项，我就投入了一亿元。”在海内很有名望的浙江海宁某皮草衣饰董事长童师长教师7月3日对记者说，比拟沿海，在重庆建造打扮的本钱最少可以降低10%摆布。

数据显示，重庆市现有16.9万家打扮企业。“重庆人道格开畅，有很强的包涵性，比力轻易接管先辈的潮水时尚信息。成长时尚财产，有很不错的软件和硬件。”身为打扮设计大家，同时也是西南大学纺织打扮学院设计学传授的梁明玉说。

据他先容，重庆有16所大专院校开设了打扮设计专业，青年打扮设计师步队也逐年强大，但很大一部门流向了外埠，下一步要斟酌若何留得住人。

记者从重庆中国轻纺打扮城人材培训中间领会到，比年来，重庆打扮企业开出年收近百万元求才，吸纳设计与办理高管。“在企业与当局的联动下，一旦形制品牌高地，人材也就会从沿海等地流向重庆。”重庆尚圣人力资本参谋有限公司总司理陈茂认为。

“纺织财产结构在周边区县，主城重在时尚打扮设计、研发和加工。”重庆市经信委消费品工业处卖力人说，按照市当局计划，将来重庆轻纺打扮将构成主城(巴南)、涪陵、库区、渝西、渝东南五大财产板块。以都会时尚打扮财产链为龙头，各个板块各具分歧特点，动员由纺织到打扮的全财产链的错位成长。

尚盟重庆时装财产园卖力人唐均才奉告记者，财产园一向致力于整合海内国际打扮财产资本，实现行业资本的全世界化设置装备摆设。今朝“盟韩上品”办事平台，吸引了韩国上百家面料企业及优异的打扮设计师品牌加盟。

用流量效能鞭策“新国潮衣饰”突起

在当下，以90后、00后为代表的“Z世代”，在衣饰的消费上显现为乐趣买单、为颜值买单、为时尚买单的新趋向。

本年“618”，网上打扮店肆再次感觉到一阵猖獗，而一些老牌的休闲打扮却在履历线下的“缩铺”潮。

按照抖音电商公布的“2022抖音618好物节”数据陈述，借力场景构建和话题营销，抖音电商衣饰行业通过量元弄法为商家拓展营销通路，实现大促突围和销量冲破。抖音“618”好物节时代，衣饰鞋包行业GMV破百万品牌商家2467个，GMV破百万商品2625个，行业新客峰值环比增加57%。

记者发明，从李宁、安踏、特步等活动品牌迎来全复活机，到建侬、马克华菲带来的艺术时尚国潮，一个属于衣饰国货之光的期间正在到来。

据有关公司财报显示，2021年海内体育衣饰品牌李宁体育年营收跨越200亿元，涨幅达56.1%；安踏体育年营收近500亿元，涨幅38.9%；特步年营收100.13亿元，也是其初次冲破百亿大关。

作为中国原创品牌，建立于1994年的北京建侬体育用品有限公司已扎根打扮行业28年。据先容，该企业办事过40余万家构造企奇迹单元和社会集团，介入过2008年北京奥运会等重大勾当办事事情，在包含重庆在内的天下300多个都会创建了办事中间。

“咱们始终以宏扬中国文化、苦守原创设计为底子，将中国优异的传统文化作为企业、品牌、产物引导文化。”建侬开创人、首席设计师王玉嫡前向记者暗示，“疫情下，企业固然碰到了不少坚苦，但有了这个文化自傲，我信赖坚苦是临时的。”着眼将来，建侬将继续深耕打扮团购范畴，今朝正举行产物立异，并连系智能化数据办理，融入互联网体系化东西，尽力让中国文化以鲜活的情势显现在人们的视线中。

作为新国潮衣饰的代表品牌之一，马克华菲建立20年来一向信奉“为潮而生”。按照拼多多的数据显示，在采办马克华菲的人群中，95后占比跨越48%，且重要集中在一二线都会。

“用交融文化的个性寻求回应消费需求，用广漠高效的电商平台追逐市场节拍，这就是游戏获胜的独一法门。”马克华菲电商总司理陈允说，公司旗下的山海经神话、中国瑞兽羊尊、“实时雨”宋江等形象为重要元素的联名款衣饰，都遭到了青年消费者的追捧。

“风口一向在变，可是市场永久缺乏优良的供给商。”四时青收集公司副总司理章天翔在接管记者采访时暗示，一门心思做好线下产物的研发与出产，天然会有优良的线上渠道方、淘宝店会去找他们下定单、贴牌、拿货。

特点打扮衣饰或将鞭策行业回复

今朝，我国打扮零售行业总体运行稳中趋缓，进入财产布局加快转型进级的首要时代。捉住“互联网+”的转型机会，将为行业带来新的增加动力。今朝来看，我国打扮零售行业市场成长远景较好的范畴重要在活动衣饰、童装市场、高端女装市场和老年打扮市场。

章天翔奉告记者，以女装盘踞90%以上份额的四时青打扮市场，成为杭州衣饰财产的突起地。现在，在四时青的“运送”和孕育下，杭州女装财产敏捷“出圈”。

华映本钱主管合股人王维玮指出，特定人群和场景的投资有不小机遇，好比传统旗袍的现代化设计、近来火热的户外品牌等。

前瞻财产钻研院《2018-2023年中国打扮零售行业市场前瞻与投资计谋计划阐发陈述》显示，跟着生养政策的周全开放，我国童装市场将连结较快的增加速率，估计到2023年童装市场范围将到达2820亿元，年均复合增加率为10%。将来，跟着经济成长和2、3、四线都会的敏捷突起，高端女装更加广漠的潜伏市场将被开辟出来，高端女装市场潜力庞大。

“我国已成为世界上老年人至多的国度。估计到2023年，老年人数目将进一步上升，老年打扮市场作为一个蓝海另有待进一步开辟。”重庆工商大学成渝地域双城经济圈协同成长中间钻研员、远明智库开办人莫远明暗示，各种特点衣饰的“出圈”，将促成消费的新场景、新趋向和新活气，助力构成更新更潮的都会“炊火气”。