吃零食有幸福感,超三成用户年消费2000元以上

zuenl571

追剧时吃零食、集会时吃零食、放工时吃零食、上班茶歇要吃零食、出游也要吃零食……在今世年青人的平常糊口中，吃零食已成为一种知足幸福感的方法。零食的消费场景亦细分为宿舍零食、办公零食、野餐零食、摄生零食、孕期零食、哄娃零食等。1月10日下战书，社交平台小红书营销团队在广州举行《零食行业用户洞察陈述》，对外分享从该平台用户消费举动中捕获到的食物、饮料消费趋向，和新消费场dlivzh.gq景变革。



在该平台汇集着大量爱吃会玩、乐于分享的95后、00后“Z世代”用户。数据显示，75.8%用户经由过程该平台熟悉饮料新品牌、新产物，这是他们获得相干信息的首要渠道，同时，72.1%的用户会分享零食相干内容。

中国零食市场是一块“大蛋糕”。据行业内一份陈述显示，近7年来中国休闲零食市场每一年的复合增加率保持在11%以上，2022年或冲破1.5万亿元。

“Z世代”是存眷零食内容和采办零食的重要群体，他们将之视为糊口兴趣之一。查询拜访显示，超三成用户近一年在零食上的消费超2000元，10.4%的用户近一年消费零食在5001元以上；8.5%的用户在3001元—5000元之间，11.6%的用户近一年消费零食在2001元—3000元之间。

他们对食物饮料的需求，不少时辰是从“种草”起头的，并且时候跨度大、决议计划周期短。查询拜访显示，46.3%用户在看到零食产物不跨越3次就会发生乐趣，并在被种草、发生采办设法后会立即采办；29.9%用户在种草rlmsvw.gq后3天之内会采办产物。



55.8%用户认为近一年采办的商品对折以上是被种草的，此中越年青的用户种草转化效力越高。



影响用户采办决议计划的身分，包含有口胃口感、成份/配料表、口碑评价。年青用户加倍存眷口胃口感，较成熟的“90前”用户则更存眷零食的成份/配料表。

在选购零食物牌时，近六成用户有偏好，一线、“90前”用户对海内新锐品牌和海外小众品牌存眷度最高，三四五线、00后用户最存眷海内知名成熟品牌和海外知名公共品牌。

“零食”消费，对付新一代消费者来讲，除饱腹以外，另有情感价值，它们是能供给心境愉悦、晋升幸福感的美食。



也恰是基于此，Z世代们对零食的食用缔造了fideen.gq一些新场景，并针对分歧的消费场景，提出个性化的食物需求。好比，用户最wkvfgb.gq常吃零食的场景是看剧时，这一比例占到65.2%，其次也有较多用户在周末吃零食，占比达39.6%；放工后食用的，占比为34.4%，办公室茶歇时吃零食的，占比为30.2%。

此中，看剧、集会、周末等休闲场景，吃零食以情感需求知足为主，用户最wulfjn.gq喜好吃解馋但不饱腹的膨化食物和卤味。放工后、宵夜时休闲和饱腹兼具的场景，以情感需求知足为主，同时兼具部门饱腹需求，用户会选择吃解馋的膨化食物、卤味，或有必定饱腹感的糕点。出游、办公室茶歇swfani.gq、早饭等饱腹为主的场景，情感需求低落，可是饱腹需求晋升，糕点和饼干选择在增长。

“在分歧的场景，采纳相匹配的话语与分歧情境下的用户对话，晋升用户沟通效力。”小红书贸易营销中间行业营销卖力人桔桔举例说，2021年末，该平台策动了一个IP“人生五味便当店”，线上首发“人生五味”系列物料引发话题互动，再联动天下4800+罗森便当店，为五款单品开辟“便当店”营销场景。勾当完成后，经统计，IP话题总暴光达2.4亿，指定商品均匀销量增加118%。